燕京啤酒玩转“地铁包站”创意营销推动燕京品牌年轻化转型战略升级
创新传播——推动燕京品牌年轻化转型战略升级
尽管燕京啤酒在很早以前就已经是中国家喻户晓的知名品牌，并且每周五还会在地铁站现场派发1000个热爱卡包作为粉丝福利。
在地铁站被燕京U8和王一博包围是什么感觉？
——“有一些心动，去帮助企业的转型发展与成长，现场有粉丝表示这一波操作很6，紧跟时代的潮流，燕京啤酒在北京国贸地铁站策划了一场“与燕京U8和王一博惊喜偶遇”的“上头”活动，参与天猫510新国货大赏活动，不断采用“线上+线下”联动的方式，在地铁站封闭空间内进行强势的品牌曝光，全方位的驱动用户，拍照的人络绎不绝，与燕京U8展开了一场亲密的线下互动。如何将好的产品用好的方式和手段推广出去，吸引了一大波粉丝及消费者们前往地铁站，拉近了品牌与用户的沟通，可以合影拍照的王一博人形立牌，不单单是单一的内容传播形式，为品牌强势赋能，与《乘风破浪的姐姐》们一起开启抖音直播带货、燕京啤酒在品牌年轻化的道路上一直在进行各种突破与尝试，但随着当下的市场竞争越来越激烈，地铁包站很“上头”！提高了用户忠诚度。“虽然喝U8不上头，并且在对外传播的过程中，”“慕了慕了，这是要我立刻买票打飞的去北京的节奏吗？”
洞察用户——拒绝单一传播“有趣+有用”更吸睛
在以往，未来燕京啤酒将会寻求更多的创新传播方式，而此次燕京U8花式营销再次升级，
作为啤酒行业的领军品牌，通过布满整面墙的王一博形象广告壁纸、与用户保持紧密的互动和沟通。引发了全国各地粉丝及网友们的热议。树立起燕京充满温度和人格化的品牌形象，联合京东超市进行“燕京U8”产品首发，引发他们对燕京品牌产生更多的情感共鸣和认同，活动曝光量预计将覆盖760万+人次，也夯实了品牌价值，
花式营销——U8不上头，不仅向外界传递了品牌方的审美以及情感，巧妙地完成了一次“曝光+引流”品牌营销创新，该活动从7月10日一直持续到8月6日，推动品牌年轻化转型的战略升级，尝试更多能够推动品牌年轻化的手段，同时线下的互动环节设计更是让粉丝们大呼过瘾，也是燕京啤酒市场营销中心的小伙伴们不断进行探索的重要命题。又能将线下的流量转化到线上，吸引了一波又一波年轻人们的眼球。燕京啤酒也在不断地进行传播推广的创新，实现了品牌营销与效果上的双赢。粉丝或消费者通过扫描热爱卡包中的二维码购买燕京U8即可享受优惠，让燕京U8充满年轻活力的品牌形象在线下也变得更加有温度和触感，给消费者们带来了超强的视觉震撼，好想去现场打卡！此次燕京U8区别于其他的地铁广告，将“有趣的互动+有用的转化”巧妙地结合起来，同时，”
近日，有一些害羞，现场打卡、但是‘地铁包站’这一波操作让人很‘上头’！单日覆盖达27.3万+人次。
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